金山毒霸与360杀毒 口水战真正的起因

　　我前两天写了一篇博客——《同情口水战中的金山》，但今天突然看到一个发布会的新闻——24日，金山正式发布其网盾3.0版本。这个新闻让我大跌眼镜，回想起口水战中的每一个细节，我恍然大悟：很有可能，这次口水战是为了网盾3.0正是发布做的预热，所有一切都是事先计划好的。

　　这一招高，实在是高。亏我还同情金山，为其鸣不平。为什么我会做出这样的判断呢？让我们来回顾一下整个事件的细节：

　　1、整个口水战的开始是从金山指责360安全浏览器对其网盾的几个文件实施屏蔽开始的，也就是说，口水战的始作俑者是金山。查一下金山的公关历史，至少在台面上，它很少有主动挑起战争的“前科”。

　　2、金山一直以来给人的印象并非一个喜欢打口水战的公司——这一点，瑞星、360都比它做得多，所以一开始我被蒙蔽了，还以为360在事件中的推动作用更多。

　　3、两者程序的兼容性问题本需要金山对程序进行升级，但是从实际情况来看，金山似乎并不急于解决问题，这可以理解为金山试图将事态延续下来，好为其网盾3.0上线留一些预热空间。

　　4、就在口水战进入高潮，大家开始出现“审美疲劳”的时候，金山突然抛出了“网盾3.0正式上线”的消息。这难道仅仅是个巧合？

　　实际上，采用口水战作为炒作预热的案例很多，正所谓兵不厌诈，公关的本质就是借力打力，但对于金山的风格来说，这一次确实有些异常。我始终想不通，难道360免费杀毒对金山的影响有如此之大，居然已经影响到了这家公司的产品策略、公关策略。简单揣测一下原因，金山的“反常”可能有以下几点：

　　1、360免费杀毒对金山的影响最大，比其他杀毒企业更大，所以金山第一个坐不住。从目前的数据来看，金山毒霸去年全年营收为2.014亿人民币，为其带来近1亿元的利润，净利润率高达50%。今年的数据目前还没看到，届时就能有进一步的分析。

　　2、金山对网盾的依赖很强。如果不是网盾对金山如此重要，也犯不着剑走偏锋，要靠口水战来预热发布了。这就是说，金山必须让网盾引起很高的反响。从目前金山软件的布局来看，WPS、毒霸、词霸，WPS已经是过眼云烟，词霸几乎没什么盈利，而毒霸更多是个人用户，企业用户不如瑞星、诺顿、卡巴斯基，也就是说，网盾对金山软件的总体布局是极为重要的作用。

　　从种种迹象联想，金山这次的举措很“反常”，但似乎又出于“无奈”，所以我的态度变得有些矛盾，既“同情”，又“可惜”。希望金山一路走好吧。